A escolha do tema é fundamental. Os sites que têm sucesso online são aqueles que abordam um certo tópico de uma forma única, com um toque pessoal que acrescenta valor, novidade. São sites cujo conteúdo é bem escrito, actualizado frequentemente.

Para ser franco, é muito importante. O domínio do seu site é a sua principal identidade, é a única parte dele que permite a todo mundo identificá-lo instantaneamente.

Ao escolher um nome de domínio, é importante a considerar, não apenas que seu domínio seja apelativo a seus visitantes, mas também para os indexadores dos motores de busca. (Google por exemplo).

Ao contrário do que se poderia pensar, hifens entre palavras-chave no seu domínio não torna mais fácil a leitura para os robôs dos motores busca. De fato, elas podem prejudicar a credibilidade do seu nome de domínio, além da dificuldade para digitar o domínio.